LONDRES (Reuters) - El gasto mundial en publicidad crecerá un 3,9 por ciento en 2013 y un 5 por ciento en 2014, impulsado por la publicidad en Internet a medida que la economía mundial se fortalece, según dijo el lunes un informe de una agencia de medios de comunicación que excluye de esa tendencia a países como España o Italia.
ZenithOptimedia, la filial de pronóstico de Publicis Groupe, el tercer mayor grupo de publicidad del mundo en ventas después de WPP y Omnicom, predijo que el mercado mundial de publicidad tendría un valor de 518.000 millones de dólares (alrededor 397.000 de millones de euros) para finales de este año.
Su previsión de crecimiento para 2013 descendió frente a la estimación original de un 4,1 por ciento, que atribuyó a difíciles comparativos de un mejor 2012 de lo esperado, cuando el mercado creció un 3,5 por ciento.
"A medida que la economía mundial se fortalece, se abren nuevas oportunidades para compañías que amplíen sus negocios", dijo Steve King, consejero delegado mundial de ZenithOptimedia Group.
Sin embargo, los mercados publicitarios de Portugal, Irlanda, Italia, Grecia y España se han contraído incluso más fuertemente que sus economías, a medida que los anunciantes locales han recortado para reducir pérdidas y conservar el efectivo y mientras las compañías internacionales han trasladado sus presupuestos a otros sitios con más pujanza.
El mercado periférico de la zona euro se contraerá un 7 por ciento en 2013, antes de estabilizarse en 2014 y crecer un 3 por ciento en 2015, según el informe. Geográficamente, el crecimiento más rápido llegará de Europa del este, el centro de Asia y América Latina, dijo.
El gasto en publicidad online superará al impreso en 2015, ya que periódicos y revistas continúan reduciendo una media de entre un 1 y un 2 por ciento, dijo ZenithOptimedia.
La publicidad en vídeos online y medios sociales crece a un ritmo de un 30 por ciento anual, dijo el pronóstico.
